今天的舆论场，热点随时爆发、话题快速轮转、情绪极易扩散，算法不断放大碎片化信息，AI持续产出海量内容，让众声喧哗成为常态，也让党报评论面临全新的考验。

      如何创作高质量、大流量的评论，是当前党报评论人共同面对的时代考题，也是近年来我们一直在探索的现实课题。在长期实践中，我们越来越深刻地体会到：党报评论既要赢得流量，更要守住价值；既要实现共情，更要引导用户。

　　第一，让流量服务价值，追求流量但不唯流量，不能为博取眼球牺牲价值导向，更不能做流量的附庸。

　　新传播格局下，流量变得越来越重要，它代表覆盖面、抵达率、传播力，没有流量，主流声音就会被海量信息淹没，舆论引导就成了纸上谈兵。

      但说到底，流量只是手段不是目的，流量可以是传播的加持，但不能成为内容的指挥棒。舆论场上，我们见过不少为了博取眼球、追逐热度的评论乱象：有的刻意制造冲突、放大极端观点，有的热衷标题炒作、弱化内容质量，有的追逐瞬时热度、放弃独立思考。

　　南方评论一直坚持一条底线：追求流量，但拒绝“流量至上”。党报评论不仅要看传播力，更要看引导力，我们需要重视流量、争取流量、做大流量，但不能有流量迷信、流量焦虑、流量冲动，更不能为了流量牺牲品质，不能为了短期热度牺牲长期公信力，不能为了一时数据放弃价值立场。越是流量喧嚣，越要稳住定力；越是热点涌动，越要守住品质。

　　第二，让情绪契合事实，追求共情但不为情绪所裹挟，不刻意去迎合情绪，更不能故意挑起情绪对立。

　　舆论场上流传着：“无视频，不传播；无情绪，不爆款。”这句话包含着部分真相。好的评论，从来不是高高在上的说教，不是生硬刻板的宣讲，而是有温度、有共情、有理解、有回应的公共表达。舆论的本质是人心的投射，很多社会热点、网络话题的背后，往往是大众的真实关切、现实困惑和朴素诉求。

      党报评论要敢于回应热点、直面争议、解答困惑，用大众听得懂的语言、能共情的视角，解读政策、分析现象、疏导情绪、回应期待，让主流声音真正走进群众心里、融入公共讨论。

　　但共情不等于盲从，贴近不等于迎合，更不能有意放大社会焦虑、挑动群体撕裂，不能放大小众错误观点、助长极端言论传播。前些年，江西胡鑫宇事件、重庆“胖猫”事件，有不少爆款自媒体评论正是通过煽动或刺激网民情绪获得的，它们不去还原事实真相，而是极力挑动网民情绪。

      再比如，前一阶段关于“唐朝不存在”伪史论的讨论，本来只是网络上非常小众、片面、不值一驳的言论，但有媒体高举高打，甚至将“伪史论者线下骚扰公职部门”的网上发帖当作既定事实，作为立论的核心依据，从而让无稽传言拥有了“官方认证”的假象，并带动更多媒体跟进，让本来很多人不知道或不屑的“唐朝不存在”伪史论借机广泛传播。

　　南方评论一直坚守正确的舆论导向与价值判断，做到共情而不盲从，不预设靶子，不为制造话题、博取声势而挑动网络情绪、舆论极化和社会撕裂。我们深知网络情绪复杂多变、容易走向极端。如果一味跟风、迎合情绪、讨好流量，看似收获了一时的点赞和热度，实则丢掉了媒体立场和专业判断，很容易有翻转和“打脸”的风险。

　　第三，以协同放大声量，辩证看待主流媒体和商业平台的关系，以专业长效传播筑牢主流舆论主阵地。

　　今天，主流媒体和商业平台一起构成了全新的媒体格局和舆论生态，双方是内容共生、权责共担的合作伙伴。面对全新舆论格局，我们要防止两种心态：一种是完全依附商业平台，跟着热搜榜和算法风向标做内容，被流量规则裹挟；另一种是割裂对立，固守自己的“一亩三分地”，不去抢占主流声音在商业平台的阵地。

      正确的相处方式，就是用好各大网络平台的传播渠道，主动适配网评、视评等新的传播形态，但是不随波逐流，内容立场、价值导向、事实底线始终由我们自己牢牢把控。

　　破解流量焦虑、化解舆论极化、破除信息茧房，需要包括主流媒体和商业平台在内的共同努力。中央对此高度重视，近期出台相关文件对治理自媒体乱象、强化平台责任作出了很多、很细、很实的规定。

      相信在中央的坚强领导和有力部署下，主流媒体和商业平台携手并进，为推进新闻宣传和网络舆论一体化管理同心同德、同向发力，切实让正面声音、主流价值、时代新风充盈网络空间。

　　网络治理不是一日之功，舆论引导更需久久为功。南方评论坚持“造船”与“借船”相结合，实施全天候舆论引导计划，让评论触达更多用户、覆盖更多场景；坚持搭建理性交流平台，邀请专家学者进行理性分析引导，破除茧房，防止社会撕裂，走出了一条兼顾时效与深度、传播与品质、发声与引导的实践路径。

      希望各方携手，让主流舆论在众声喧哗中立主导，在AI时代展现出更为宝贵的价值。

　　来源：南方报业传媒集团