随着人工智能技术不断向新闻采集、内容加工、分发传播、效果反馈等全链条渗透，媒介生态正经历深层次变革。AI时代，面对算法、大模型、智能采编工具带来的机遇与挑战，主流媒体应立足自身职责定位，依托技术革新重构新闻生产底层逻辑。

      坚持技术向善、守正创新，将人工智能的技术优势融入新闻舆论工作全过程，在人机协同、全域传播、机制革新三个维度持续发力，推动主流媒体新闻生产模式迭代升级，不断巩固壮大主流思想舆论阵地。

　　深化人机协同生产 驱动内容创新转型

　　近年来，新闻从业者在选题策划、信息采集、内容产制、编辑审校、产品分发等多个环节，与人工智能开展不同程度的协同实践。

      立足传媒行业全新发展态势，主流媒体可以人工智能技术全方位赋能新闻采编、制作、传播完整链路，推动内容创作模式向人机协同的全新范式升级。

　　在选题策划阶段，主流媒体可依托人工智能大模型抓取民众诉求与全网舆情动态，完成海量信息归集、舆情趋势研判、潜在新闻线索挖掘等工作，拓宽新闻选题的取材范围，为采编团队提供丰富多元的策划参考。

      在内容制作加工阶段，依托人工智能完成素材格式转化、自动字幕匹配、初版视频剪辑、标准化图文排版等机械重复的基础工序，让同一原始素材快速适配图文稿件、短视频、音频播报等多元内容形态，大幅缩短内容加工耗时，提升批量内容产出效能，再由人工团队开展事实核查、舆论导向把控、内容品质终审，切实规避智能创作带来的事实偏差、导向失准等风险隐患。

      例如，由四川官方新媒体平台打造的AI文化宣传短片《千年万里的回响》，成功入选中国正能量网络传播AI精品案例。在该作品的创作过程中，四川官方新媒体平台搭建了智能批量创作、人工精细打磨、专家专业核验的三层创作体系。

      人工智能系统负责批量产出创意脚本素材、完成文物三维立体建模；采编人员专注优化内容核心框架、打磨叙事逻辑、注入人文情感与价值内涵；同时联动三星堆考古领域专家校核史实细节，夯实内容的专业性与真实性根基。

　　精准匹配传播场景 搭建全域传播体系

　　当下，信息传播体系发生全链条深层次变革，多元传播空间加速演化重构，新媒体平台、短视频渠道、社交网络等多元传播空间交织并存，大众获取资讯的方式以及互动交流的形式显现出分化、零散的特点。

      在此背景下，主流媒体需立足自身舆论引导与传播服务的核心职能，依托人工智能打通传播链路、重构传播逻辑，通过多维度、体系化的落地举措，实现内容、技术、受众、场景的深度适配。

　　主流媒体需依托大数据技术开展全域传播数据分析，精准拆解短视频平台、社交媒介、新闻客户端、电视大屏等各类传播渠道的运营规则、传播特性与受众圈层差异，精准捕捉不同场景的传播规律与流量逻辑。同时，全面整合用户浏览时长、内容偏好、互动行为、阅读习惯、年龄圈层等多维数据，搭建动态更新、分类细化的用户画像标签体系。

　　利用人工智能完成资讯内容的场景化调整，面向电视大屏、移动终端、社交平台等各类端口，自动调整视频时长、视觉风格、文字表达与封面样式，把同一核心素材转化为多种形态，批量产出适配不同传播空间的传播内容。

      2025年春节假期，杭州文化广播电视集团的《杭州新闻联播》节目，创新使用高仿真AI虚拟主播进行新闻播报，是国内首档全程由虚拟主播主持的地方联播新闻栏目，保证假期新闻持续、高质量上线。

　　加快体制机制革新 重塑数智媒介关系

　　面向整体革新的发展方向，主流媒体需要以体制机制系统性改革为核心抓手，依托内部治理、业务体系、人才建设三大关键着力点，重塑技术、内容、用户、运营之间的数智媒介全新关系，促使新闻媒体内部治理方式、全链路业务流程完成数字智能改造，实现媒体传播能力与核心竞争力的根本性升级。

　　在对内治理维度，压缩层级繁复的治理结构，建立资源统筹调度、多主体协同配合的扁平治理形态，跳出将人工智能简单视作辅助工具的浅层使用状态，依靠技术赋能重塑内容产出的完整链路。

      在业务实施维度，建立统一平台运营理念，统筹归集数据资产、算法算力、智能应用平台，构建贯通全流程、具备统一标准、可拆分复用的智能保障架构，让内容生产、信息分发与受众接收体验契合移动优先、场景多元、网络传播的全新传播态势。

      在人才建设层面，主流媒体要建立长效数字智能能力培育机制，围绕人工智能内容生产、智能算法实操、数据舆情研判、数字产品运营等重点板块开设专项研习课程，助力原有采编从业者完成能力迭代，习得智能内容制作、数字化传播相关专业本领。  

      同时，定向吸纳人工智能、大数据、新媒体运营方向的专精技术从业者，组建跨学科复合型人才方阵，为媒体数字化智能化转型持续输送人才动能。

　　未来，主流媒体需持续优化人机协同模式、完善智能传播体系、健全人才与制度保障，不断深化媒体融合智能化升级，持续巩固主流舆论阵地，全面提升新时代主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力。

      来源：中国新闻出版广电报